ТОП-100 Туристических брендов России в 2017 году

Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России», являющиеся составителями ежегодного Национального туристического рейтинга, провели при участии исследовательского агентства BCGroup новое масштабное исследование с целью выявить наиболее известные, узнаваемые и привлекательные для туристов региональные бренды.



Получился список из 1000 региональных туристических брендов. Все собранные бренды были разделены на 5 групп: «Объекты показа (достопримечательности, места отдыха, географические и промышленные объекты)», «Туристические маршруты», «Мероприятия событийного туризма», «Гастрономические бренды» и «Народные художественные промыслы». После предварительного отсева экспертами ЦИК «Рейтинг» и журнала «Отдых в России» было отобрано 425 наименований, которые и вошли в итоговую таблицу для опроса граждан.

Опрос был сосредоточен на двух основных задачах:

✱Оценить уровень узнаваемости (известность) продвигаемых региональных туристических брендов среди россиян.
✱Оценить туристическую привлекательность брендов, то есть выявить наличие желания совершить путешествие в регион нахождения бренда.

 Опрос проводился с 13 по 19 февраля 2017 года при участии исследовательского агентства BCGroup. Были собраны и обработаны более 1000 анкет жителей всех регионов России.

В анкете со списком брендов и указанием регионов, к которым они относятся, респондентам задавалось три вопроса с просьбой ответить «да» или «нет»:

✱Известен ли данный бренд лично Вам? (Критерий – «узнаваемость бренда».)
✱Ассоциируется ли у Вас данный бренд с указанным регионом? (Критерий – «связь бренда с регионом».)
✱Хотели бы Вы посетить указанный регион, чтобы ближе ознакомиться с данным брендом? (Критерий – «туристическая привлекательность бренда».)

Эти три критерия и легли в основу  рейтинга.

ТОП-100 туристических брендов России

Туристический бренд	Регион	Известен ли данный бренд лично Вам, %	Ассоциируется ли у Вас данный бренд с указанным регионом, %	Хотели бы Вы посетить указанный регион, чтобы ближе познакомиться с данным брендом, %	Общее количество баллов (1% = 1 балл)
1. Третьяковская галерея	Москва	94	94	92	280
2. Московский Кремль	Москва	99	99	81	279
3. Государственный Эрмитаж	Санкт-Петербург	95	95	88	278
4. Музей-заповедник «Петергоф»	Санкт-Петербург	93	90	93	276
5. Большой театр	Москва	95	95	85	275
6. Исаакиевский собор	Санкт-Петербург	92	89	93	274
7. Тульский пряник	Тульская область	95	98	80	273
8. Красная площадь	Москва	98	97	73	268
9. ВДНХ	Москва	94	93	80	267
10. Сочи	Краснодарский край	97	93	75	265
11. Белые ночи	Санкт-Петербург	93	86	85	264
12. Парад Победы 9 мая	Москва	89	95	79	263
13. Курорт «Роза Хутор»	Краснодарский край	93	86	83	262
14. Разводные мосты	Санкт-Петербург	93	92	76	261
15. Озеро Байкал	Иркутская область	89	87	84	260
16. Остров Валаам	Республика Карелия	89	86	84	259
17. Маршрут «Золотое кольцо России» (Владимир и Суздаль)	Владимирская область	88	88	82	258
18. Эльбрус	Кабардино-Балкарская Республика	95	84	78	257
19. Анапа	Краснодарский край	95	95	66	256
20. Нижегородский кремль	Нижегородская область	87	89	79	255
21. Музей-заповедник «Кижи»	Республика Карелия	89	86	79	254
22. Алтайский мед	Алтайский край	91	89	73	253
23. Адыгейский сыр	Республика Адыгея	89	89	74	252
24. Тульский самовар	Тульская область	93	87	71	251
25. Река Енисей	Красноярский край	89	77	84	250
26. Великий Устюг – родина Деда Мороза	Вологодская область	93	89	67	249
27. Геленджик	Краснодарский край	95	87	66	248
28. Свято-Троицкая Сергиева лавра	Московская область	87	87	73	247
29. Мамаев курган	Волгоградская область	90	73	83	246
30. Мемориальный комплекс «Курская дуга»	Курская область	83	93	69	245
31. Муром – родина Ильи Муромца	Владимирская область	84	82	78	244
32. Озеро Селигер	Тверская область	89	80	73	242
33. Вологодское масло	Вологодская область	89	89	63	241
34. Астраханский арбуз	Астраханская область	83	84	73	240
35. Винный дом «Абрау-Дюрсо»	Краснодарский край	84	88	67	239
36. Изделия из янтаря	Калининградская область	86	78	73	237
37. Вулканы Камчатки	Камчатский край	78	78	79	235
38. Ласточкино гнездо	Республика Крым	83	84	67	234
39. Ливадийский дворец	Республика Крым	83	77	73	233
40. Кавказские Минеральные Воды	Ставропольский край	84	82	66	232
41. Музей-усадьба Л.Н. Толстого «Ясная Поляна»	Тульская область	82	83	66	231
42. Ярославль – столица Золотого кольца России	Ярославская область	79	78	73	230
43. Вологодское кружево	Вологодская область	81	84	64	229
44. Тамбовская картошка	Тамбовская область	77	89	62	228
45. Гжельская керамика	Московская область	78	76	73	227
46. Ханский дворец в Бахчисарае	Республика Крым	82	82	62	226
47. Саяно-Шушенская ГЭС	Республика Хакасия	89	77	59	225
48. Оренбургский пуховый платок	Оренбургская область	84	84	56	224
49. Река Амур	Амурская область	78	67	78	223
50. «Массандра» (винодельческое производство)	Республика Крым	78	75	69	222
51. Соловецкий архипелаг	Архангельская область	78	65	78	221
52. Павлопосадский платок	Московская область	84	80	56	220
53. Пожарские котлеты	Тверская область	84	62	73	219
54. Жостовские расписные подносы	Московская область	78	67	73	218
55. Курорт Домбай	Карачаево-Черкесская Республика	78	61	78	217
56. Белое море	Архангельская область	76	56	84	216
57. Костромской сыр («Кострома Сырная»)	Костромская область	77	77	61	215
58. Гусь-Хрустальное стекло	Владимирская область	83	69	62	214
59. Курорт Архыз	Карачаево-Черкесская Республика	78	62	73	213
60. Воскресенский Ново-Иерусалимский мужской монастырь	Московская область	77	84	51	212
61. Хохломская роспись	Нижегородская область	84	60	67	211
62. Музейный комплекс «Куликово поле»	Тульская область	81	73	56	210
63. Курская магнитная аномалия	Курская область	75	89	45	209
64. Ростовский кремль	Ярославская область	76	65	67	208
65. Космодром Восточный	Амурская область	80	65	62	207
66. Курильские острова	Сахалинская область	78	72	56	206
67. Успенский собор	Владимирская область	73	65	67	205
68. Липецкая минеральная вода	Липецкая область	67	72	65	204
69. Гора Казбек	Республика Северная Осетия — Алания	84	57	62	203
70. Софийский собор	Новгородская область	70	59	73	202
71. Город Азов	Ростовская область	73	76	51	200
72. Свято-Троицкий Ипатьевский монастырь (колыбель династии Романовых)	Костромская область	68	61	70	199
73. Дельта Волги	Астраханская область	67	62	69	198
74. Выборгский замок	Ленинградская область	56	67	74	197
75. Маршрут «Янтарный край»	Калининградская область	50	67	79	196
76. Вологодский лен	Вологодская область	62	73	57	192
77. Палехская миниатюра и иконопись	Ивановская область	73	56	62	191
78. Донская уха	Ростовская область	56	67	67	190
79. Белевская пастила	Тульская область	62	62	65	189
80. Строганина	Республика Саха (Якутия)	78	43	67	188
81. Маршрут «Долина Гейзеров»	Камчатская область	47	62	78	187
82. Музей-диорама «Курская битва. Белгородское направление»	Белгородская область	73	51	62	186
83. Остров Ольхон	Иркутская область	51	50	84	185
84. Маршрут «Ульяновск – родина В.И. Ленина»	Ульяновская область	67	78	39	184
85. Генуэзская крепость	Республика Крым	66	62	55	183
86. Донские раки	Ростовская область	55	66	61	182
87. Калининградские курорты Зеленоградск и Светлогорск	Калининградская область	56	56	69	181
88. Тебердинский заповедник	Карачаево-Черкесская Республика	62	39	79	180
89. Резиденция Снегурочки (Кострома – родина Снегурочки)	Костромская область	56	56	67	179
90. Шашлык из барана	Республика Дагестан	67	44	67	178
91. Айран	Республика Хакасия	84	34	59	177
92. Город-курорт Белокуриха	Алтайский край	56	51	69	176
93. Медовуха	Владимирская область	73	45	57	175
94. Гора Белуха	Республика Алтай	56	56	62	174
95. Коломенская пастила	Московская область	51	67	55	173
96. Кумыс	Республика Башкортостан	84	34	54	172
97. Мичуринские яблоки	Тамбовская область	56	56	59	171
98. Маршрут «Малое Золотое кольцо Владимирской области»	Владимирская область	52	62	56	170
99. Ижевск – оружейная столица России	Республика Удмуртия	72	52	45	169
100. Полярный круг	Ямало-Ненецкий автономный округ	70	45	53	168

По совокупности набранных баллов по трем критериям в ТОП-100 российских брендов вошли 62 объекта показа (это географические объекты, курорты, места отдыха, достопримечательности и даже известные промышленные объекты), 5 туристических маршрутов, 1 мероприятие, 21 гастрономический бренд и 11 народных художественных промыслов.В результате опроса были получены следующие показатели известности и туристической привлекательности российских брендов.

В пятерку лидеров ожидаемо вошли объекты Москвы и Санкт-Петербурга: это Третьяковская галерея, Московский Кремль, Государственный Эрмитаж, музей-заповедник «Петергоф» и Большой театр. Из них наилучшим образом ассоциируется с указанным регионом Московский Кремль (99%), а наибольшее число респондентов хотели бы посетить «Петергоф» (93%).

На 6-й позиции расположился Исаакиевский собор, который имеет меньшую известность и ассоциацию с регионом, чем у пятерки лидеров, но при этом один из самых высоких показателей по туристической привлекательности (93%).

Неожиданно для составителей рейтинга на 7-ю позицию по совокупности баллов вышел гастрономический бренд «тульский пряник». Имея высочайшую известность и прямую связь с Тульской областью, пряник, обошедший Красную площадь (8-е место) и ВДНХ (9-е место), притягивает потенциальных туристов. Несомненно, попадание этого бренда в десятку лидеров рейтинга – это настоящая сенсация.

Замыкает первую десятку город-курорт Сочи. Примечательно, что респонденты на вопрос, хотели бы они посетить указанный регион, чтобы ближе познакомиться с данным брендом, ответили положительно только в 75% случаев. Меньше результат в первой десятке только у Красной площади – 73%. Это можно объяснить тем, что многие россияне уже побывали и на главной площади столицы, и на самом популярном российском курорте.

Вторая десятка лидеров получилась не менее интересной. Известнейший бренд Санкт-Петербурга – «белые ночи» – занял 11-е место. Прямо за ним следует бренд-событие московский Парад Победы 9 мая. Включить Парад Победы в мероприятия событийного туризма было коллективным решением составителей рейтинга. Ведь такого шикарного праздничного представления точно нет ни у одной страны в мире! Забегая вперед, отметим, что парад стал единственным мероприятием событийного туризма, вошедшим в ТОП-100 нашего рейтинга. Остальные события не набрали большого количества баллов, а наиболее известные из них собраны нами в отдельную таблицу – ТОП-25 мероприятий событийного туризма, – которая опубликована ниже.

Курорт «Роза Хутор» и разводные мосты Санкт-Петербурга имеют одинаковую узнаваемость у 93% респондентов, но горнолыжный курорт обошел Северную столицу по туристической привлекательности. Это один из примеров, когда молодой и коммерчески успешный бренд теснит маститых «старожилов» туризма.

На 15-м месте расположилось, пожалуй, самое известное озеро России – Байкал, активно продвигаемое как туристский бренд властями Иркутской области. Это место притягивает не только российских, но и иностранных гостей. Примечательно, что озеро Байкал является брендом не только Иркутской области, но и Республики Бурятия. Однако исследование показало, что республике предстоит еще много поработать, чтобы отдых на Байкале ассоциировался у россиян в том числе и с их регионом. За Байкалом идет остров Валаам, находящийся на еще одном крупнейшем озере нашей страны – Ладожском. Это визитная карточка Республики Карелия, еще один объект которой – музей-заповедник «Кижи» – занимает 21-ю строчку нашего рейтинга.

17-е место занимает известнейший российский брендовый туристический маршрут «Золотое кольцо России». Поскольку в данном исследовании участвовали именно региональные бренды, то в опросном листе был указан участок маршрута во Владимирской области, куда вошли города Владимир и Суздаль. Ярославская область, три города которой также входят в этот популярный маршрут, продвигает свой бренд – «Ярославль – столица Золотого кольца России». Он, кстати, занял 42-е место нашего рейтинга.

Неожиданно для составителей рейтинга в середине таблицы уверенно закрепились три промышленных объекта. Так, 47-е место заняла совсем не туристическая, но крупнейшая в России Саяно-Шушенская гидроэлектростанция, расположенная в Республике Хакасия. Произошедшая в 2009 году авария на станции, ставшая причиной гибели 75 человек, глубоко запала в душу россиянам. Имея высочайшую узнаваемость, ГЭС хотели бы посетить 59% опрошенных.

Еще один промышленный объект, попавший в ТОП рейтинга, – Курская магнитная аномалия – самый мощный в мире железорудный бассейн. И хотя район расположен в пределах трех регионов, этот бренд прочно связывают с Курской областью. Всего на две позиции ниже расположился новый российский гражданский космодром Восточный – один из брендов Амурской области наряду с рекой Амур. В прошлом году здесь произвели первый пуск ракеты, а в перспективе сюда будут возить и туристов. Этот неожиданный результат показывает, что у промышленного туризма в России есть большое будущее.

Замыкает сотню лидеров полярный круг – один из самых известных брендов арктического региона, позволяющий привлечь на «край земли», Ямал, большое количество туристов.

Таким образом, в сотню вошли бренды из 45 регионов России. К сожалению, нет в ТОПе активно развивающей туризм Республики Татарстан, заявленные бренды которого «Великий Болгар» и «Остров-град Свияжск» не смогли попасть в лидеры рейтинга из-за низкой узнаваемости. Не вошли в сотню и кемеровский горнолыжный курорт «Шерегеш», и пляжи Каспийского моря (Республика Дагестан), и даже часто упоминаемый в СМИ Ельцин-центр в Екатеринбурге. Слабо были позиционированы регионами и города-организаторы чемпионата мира по футболу-2018. Видимо, там сейчас больше заняты подготовкой арен и инфраструктуры к предстоящему первенству. Хотя этот бренд явно мог бы стать локомотивом для многих регионов.

Показатели регионов по количеству брендов, вошедших в ТОП-100 Национального рейтинга

6 брендов: Владимирская область, Москва, Московская область. 

5 брендов: Краснодарский край, Республика Крым, Санкт-Петербург, Тульская область.

4 бренда: Вологодская область.

3 бренда: Калининградская область, Карачаево-Черкесская Республика, Костромская область, Ростовская область.

2 бренда: Алтайский край, Амурская область, Архангельская область, Астраханская область, Иркутская область, Камчатский край, Курская область, Нижегородская область, Республика Карелия, Тамбовская область, Тверская область, Республика Хакасия, Ярославская область.

1 бренд: Белгородская область, Волгоградская область, Ивановская область, Кабардино-Балкарская Республика, Камчатский край, Красноярский край, Ленинградская область, Новгородская область, Оренбургская область, Республика Адыгея, Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Дагестан, Республика Северная Осетия-Алания, Республика Саха (Якутия), Сахалинская область, Ставропольский край, Удмуртская Республика, Ульяновская область, Ямало-Ненецкий автономный округ.

По материалам исследования агентства BCGroup